古建因神話IP成為熱門打卡地，廢電廠化身奇幻地標(biāo)，雪場(chǎng)里的彩椒竟成了新潮咖啡杯……2025年，文旅消費(fèi)顯示出遠(yuǎn)超預(yù)期的韌性與活力。這股熱潮是產(chǎn)業(yè)供給革新與消費(fèi)需求升級(jí)推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)縮影。

打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景

如今的文旅消費(fèi)圖景里，能否講好場(chǎng)景故事、打造沉浸體驗(yàn)，已經(jīng)成為引流留客的重要競(jìng)爭(zhēng)力。

跨界融合是山西打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景的亮點(diǎn)舉措之一。近年來，山西借勢(shì)《黑神話：悟空》《浪浪山小妖怪》等熱門電影或游戲，創(chuàng)新推出“跟著悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游記”等主題活動(dòng)?；顒?dòng)推出后，省市協(xié)同、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，打造互動(dòng)體驗(yàn)新場(chǎng)景、推出周邊紀(jì)念品、定制旅游線路、優(yōu)化公共服務(wù)，掀起打卡古建熱潮。其中，集語(yǔ)音講解、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）互動(dòng)、集章打卡、創(chuàng)作激勵(lì)于一體的“跟著悟空游山西”通關(guān)文牒深受游客喜愛，讓游客重新認(rèn)識(shí)了既有“歷史的深度”又有“體驗(yàn)的溫度”的山西。

在安徽省淮北市，曾經(jīng)的老電廠煥發(fā)出新的生命力。當(dāng)?shù)匾劳?969年建成的老舊廠房，以《山海經(jīng)》中的“夔牛”形象為核心IP，融合工業(yè)遺存與科技娛樂，打造集博物館、主題商業(yè)與研學(xué)功能于一體的綜合街區(qū)?！斑@里既有工業(yè)風(fēng)的厚重感，又有神話IP的奇幻色彩，夜景和機(jī)械夔牛裝置特別適合拍照打卡。”來自合肥的大學(xué)生游客張林說。據(jù)項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人周英強(qiáng)透露，該項(xiàng)目自2025年7月運(yùn)營(yíng)以來，累計(jì)接待游客已超110萬(wàn)人次，有效帶動(dòng)就業(yè)與周邊商業(yè)發(fā)展。

催生文旅消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)

如何充分釋放流量?jī)r(jià)值，為推動(dòng)文旅消費(fèi)賦能添彩？目前，全國(guó)多地正通過“文旅+”深度融合發(fā)展釋放文旅消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。

在河北張家口崇禮雪場(chǎng)，滑雪愛好者們正追捧一款新奇特飲——彩椒咖啡細(xì)細(xì)品嘗。色彩鮮艷的彩椒被掏空成杯體，注入醇香咖啡，搖身變?yōu)榧秤?、飲用與社交打卡功能于一身的“崇禮創(chuàng)意”。

“我們一直想提升彩椒的附加值，直到和雪場(chǎng)碰撞出這個(gè)創(chuàng)意?！背缍Y區(qū)文化廣電旅游和體育局副局長(zhǎng)韓曉玉介紹，作為大規(guī)模的越夏彩椒生產(chǎn)基地，崇禮彩椒產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)深厚，彩椒年產(chǎn)量超6.6萬(wàn)噸，總產(chǎn)值約5.35億元，帶動(dòng)3萬(wàn)余人增收。如今，彩椒從智慧大棚采摘后，快速配送至萬(wàn)龍、富龍等雪場(chǎng)，確保了作為“咖啡杯”的新鮮。在雪場(chǎng)，這款“彩椒咖啡”頗受歡迎，游客自發(fā)在短視頻平臺(tái)的分享，使得相關(guān)話題播放量已超百萬(wàn)。彩椒咖啡成了“文旅+農(nóng)業(yè)”深度融合、促進(jìn)文旅消費(fèi)的生動(dòng)樣本。

“演唱會(huì)當(dāng)天開通了南昌到贛州的‘歌迷專列’，我憑演唱會(huì)門票不僅去相關(guān)景區(qū)免票游玩，吃飯、打車、坐高鐵、住酒店等都有優(yōu)惠，真是值回票價(jià)！”歌迷群里，羅迪意猶未盡地分享著“唱游江西”配套政策。據(jù)了解，2025年，江西省聯(lián)動(dòng)519家市場(chǎng)主體，圍繞“文旅+演藝”，聚焦“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”拓展消費(fèi)場(chǎng)景，將演藝“流量”變消費(fèi)“增量”。從萬(wàn)人合唱的巨星演唱會(huì)，到爆笑解壓的脫口秀，再到沉浸式互動(dòng)的小劇場(chǎng)……2025年，江西營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次突破3.39萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)37.8%，全省大型營(yíng)業(yè)性演出帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)超26億元，人均關(guān)聯(lián)消費(fèi)1260元，演出市場(chǎng)形成“白天游景區(qū)、夜間看演出”的全時(shí)、全鏈消費(fèi)模式。

在繁榮之中謀長(zhǎng)遠(yuǎn)

持續(xù)提升文旅消費(fèi)熱度的關(guān)鍵，在于不斷優(yōu)化政策環(huán)境、提升服務(wù)品質(zhì)的同時(shí)，勇于破解消費(fèi)痛點(diǎn)、探索長(zhǎng)效動(dòng)力機(jī)制。

河南省焦作市以“真金白銀”的優(yōu)惠與激勵(lì)政策，釋放文旅消費(fèi)潛力。1月22日至23日，“春滿中原·焦作過年”新春文旅產(chǎn)品推介活動(dòng)先后走進(jìn)山西晉城、河南鄭州，精準(zhǔn)對(duì)接客源地市場(chǎng)。焦作市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)是明友介紹，圍繞春節(jié)假期文旅消費(fèi)需求，焦作以“冰雪奇緣”與“年俗盛宴”雙輪驅(qū)動(dòng)，策劃推出系列特色文旅活動(dòng)，同時(shí)配套多重優(yōu)惠政策：“一票游焦作”“一票游三日”套餐、多家景區(qū)特惠套票及“憑票根享優(yōu)惠”等舉措，降低消費(fèi)門檻。此外，即將出臺(tái)的《2026年焦作市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，針對(duì)性對(duì)組織專列、包機(jī)、大巴車隊(duì)來焦的旅行社給予獎(jiǎng)勵(lì)，引導(dǎo)渠道資源向焦作集聚，從供給端為市場(chǎng)注入活力。

臨近春節(jié)，四川準(zhǔn)備的多重“安逸好禮”讓游客的跨年之旅更實(shí)惠、更暖心。據(jù)悉，四川統(tǒng)籌組織全省121家4A級(jí)及以上旅游景區(qū)提供近10萬(wàn)張門票，開展“冬游四川”門票大放送活動(dòng)；成都、德陽(yáng)、眉山、資陽(yáng)文旅部門還聯(lián)動(dòng)重慶相關(guān)文旅部門，聯(lián)合推出2026年春節(jié)成德眉資渝五城惠民游活動(dòng)，從1月1日至2月28日，84家景區(qū)推出門票互抵優(yōu)惠政策。同時(shí)，四川銀行投入300萬(wàn)元專項(xiàng)權(quán)益資金用于四川航空、長(zhǎng)龍航空、高鐵、公交購(gòu)票優(yōu)惠以及超5000家商超、3000家餐飲消費(fèi)福利，激活春節(jié)消費(fèi)潛力。

（統(tǒng)稿：付遠(yuǎn)書 參與采寫：朱萌、孔令暉、李玉曼、王竹青、付遠(yuǎn)書、張瑩瑩）